C’est quoi un goodies ?

C’est quoi un goodies en objet publicitaire ?

Le mot goodies désigne un petit objet promotionnel offert par une entreprise à ses clients, prospects, collaborateurs ou partenaires. Généralement personnalisé avec un logo, un nom, un slogan ou les couleurs de la marque, il devient un véritable support de communication.

Le goodies peut prendre des formes très différentes : stylo, tote bag, gourde, mug, carnet, porte-clés, textile, accessoire informatique ou encore petit objet destiné à un événement. Sa particularité est de combiner utilité, cadeau et visibilité publicitaire.

Quelle différence entre goodies et objet publicitaire ?

Dans la pratique, les deux expressions sont souvent utilisées comme synonymes. Le terme objet publicitaire est cependant plus large. Il englobe aussi bien les petits articles distribués en grande quantité que les cadeaux d’affaires plus qualitatifs.

Le mot goodies évoque davantage un objet relativement simple, facile à distribuer et souvent utilisé dans le cadre d’une campagne marketing, d’un salon professionnel, d’une inauguration, d’un événement ou d’une opération destinée à fidéliser les clients.

L’objectif reste le même : prolonger la présence d’une marque au-delà de la publicité classique.

Pourquoi les entreprises utilisent-elles des goodies ?

Un goodies intéressant n’est pas seulement un objet sur lequel on imprime un logo. Il doit idéalement être suffisamment utile ou agréable pour que son destinataire ait envie de le conserver.

Un stylo utilisé plusieurs mois, une gourde emportée au travail ou un sac réutilisable permettent par exemple à une marque d’être régulièrement visible sans avoir à diffuser une nouvelle publicité à chaque utilisation.

Le goodies peut ainsi servir à :

• remercier un client ;
• accompagner une commande ;
• accueillir un nouveau collaborateur ;
• soutenir le lancement d’un produit ;
• créer de la visibilité pendant un salon ;
• renforcer une campagne commerciale ;
• entretenir la relation avec des partenaires.

Comment choisir un bon goodies publicitaire ?

Le meilleur choix dépend avant tout du public auquel l’objet est destiné. Un cadeau efficace pour une clientèle sportive ne sera pas nécessairement adapté à un cabinet d’architectes ou à une entreprise financière.

Il est donc préférable de commencer par se demander où, quand et comment l’objet sera utilisé.

L’utilité quotidienne reste souvent un excellent critère. Plus l’objet accompagne longtemps son propriétaire, plus le logo ou le message de l’entreprise bénéficie d’occasions d’être vu.

La qualité compte également. Même pour un goodies économique, un objet fragile ou désagréable à utiliser peut produire l’effet inverse de celui recherché. Le produit offert participe indirectement à l’image que le destinataire se fait de l’entreprise.

Enfin, la personnalisation doit rester lisible et cohérente avec l’identité visuelle de la marque. Ajouter trop d’informations sur un petit support peut diminuer son impact.

Le goodies devient un véritable média

L’intérêt du goodies vient finalement de sa capacité à faire entrer une marque dans la vie quotidienne de son public.

Contrairement à une annonce publicitaire qui disparaît après quelques secondes, un objet utile peut être utilisé pendant plusieurs semaines, plusieurs mois, voire plusieurs années. C’est cette durée de vie qui donne tout son intérêt à la communication par l’objet.

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