Qui choisir en Suisse pour des objets pubs ?

Choisir un site pour commander des objets publicitaires ne consiste pas simplement à rechercher le stylo, le mug ou le sac personnalisé le moins cher. Pour une entreprise, l’objet promotionnel représente directement son image. La qualité du produit, le rendu du logo, les délais de fabrication et la facilité de commande ont donc autant d’importance que le prix.

Avant de choisir un fournisseur, il est utile de déterminer précisément ce que l’on souhaite obtenir : distribuer plusieurs centaines de petits objets pendant un salon, offrir un cadeau plus qualitatif à des clients importants, équiper les collaborateurs avec des vêtements personnalisés ou encore créer des cadeaux destinés à accompagner une campagne commerciale.

Commencer par définir l’utilisation de l’objet publicitaire

Le meilleur fournisseur n’est pas nécessairement le même pour toutes les entreprises. Une société qui cherche 1 000 stylos pour une manifestation n’aura pas les mêmes attentes qu’un cabinet qui souhaite offrir quelques cadeaux premium à ses principaux clients.

Il faut donc commencer par répondre à quelques questions simples :

• À qui les objets seront-ils distribués ?
• Combien d’exemplaires sont nécessaires ?
• Quel budget peut être consacré à chaque objet ?
• L’objectif est-il principalement la visibilité ou la fidélisation ?
• L’objet doit-il être utilisé quotidiennement ?
• La commande est-elle urgente ?
• Faut-il simplement ajouter un logo ou réaliser une personnalisation plus élaborée ?

Cette réflexion permet souvent d’éliminer une grande partie des produits qui semblaient intéressants au premier regard.

Privilégier un catalogue suffisamment large

Un bon site d’objets publicitaires doit permettre de comparer différentes familles de produits sans devoir changer constamment de fournisseur.

Les entreprises utilisent traditionnellement les stylos, carnets, mugs, sacs, gourdes ou textiles. Mais le marché s’étend aujourd’hui beaucoup plus largement : accessoires informatiques, produits outdoor, objets pour événements, bagagerie, accessoires automobiles ou encore équipements destinés aux collaborateurs.

Pandacola propose par exemple différentes catégories comprenant notamment les gobelets, mugs, gourdes, sacs, bagages, textiles, fournitures de bureau, articles outdoor et produits high-tech.

Cette profondeur de catalogue est intéressante lorsqu’une entreprise souhaite progressivement construire une véritable stratégie autour de ses objets personnalisés plutôt que réaliser une seule commande ponctuelle.

Découvrir le catalogue : Pandacola Suisse

Examiner les possibilités de personnalisation

Deux objets identiques peuvent produire une impression très différente selon la qualité de leur personnalisation.

Il faut donc regarder les techniques proposées, les surfaces imprimables, le nombre de couleurs disponibles et la possibilité d’obtenir un rendu réellement adapté à l’identité visuelle de l’entreprise.

La taille du logo est également importante. Un marquage gigantesque n’est pas nécessairement plus efficace. Pour certains cadeaux d’entreprise, une personnalisation discrète donne au contraire une impression beaucoup plus qualitative et augmente les chances que le destinataire utilise réellement l’objet.

Vérifier le prix global et pas seulement le prix affiché

Le prix unitaire constitue évidemment un critère important, particulièrement pour les grandes quantités. Mais il ne faut pas s’arrêter à ce chiffre.

Selon les fournisseurs et les produits, différents éléments peuvent entrer dans le coût final : personnalisation, préparation graphique, quantité minimale, transport ou options supplémentaires.

Il est donc préférable de comparer des commandes équivalentes plutôt que simplement deux prix unitaires affichés sur deux fiches produits.

Une entreprise commandant régulièrement des objets promotionnels peut également avoir intérêt à comparer plusieurs quantités. Le coût unitaire peut évoluer sensiblement lorsque le volume augmente.

Penser à la cohérence entre les différents supports de communication

Certaines entreprises ne recherchent pas uniquement des goodies.

Elles souhaitent commander simultanément des cartes de visite, flyers, affiches, vêtements, sacs ou produits personnalisés. Dans cette situation, une plateforme proposant plusieurs familles de supports marketing peut simplifier la gestion des commandes.

VistaPrint adopte notamment cette approche en réunissant supports imprimés, signalétique, vêtements, sacs et objets publicitaires personnalisables.

Voir les objets promotionnels proposés : VistaPrint Suisse

Choisir des objets que les gens auront réellement envie d’utiliser

L’une des erreurs classiques consiste à sélectionner un objet uniquement parce qu’il est économique.

Un cadeau publicitaire produit véritablement de la visibilité lorsqu’il reste dans la vie du destinataire.

Une gourde utilisée chaque semaine, un sac régulièrement emporté pour faire des courses, un parapluie conservé plusieurs années ou un textile agréable à porter peuvent exposer une marque beaucoup plus longtemps qu’un gadget oublié quelques heures après sa distribution.

Il peut donc être préférable de commander moins d’objets mais de choisir des articles plus utiles.

Adapter son fournisseur à son projet

Les grandes plateformes en ligne sont pratiques lorsque l’entreprise sait exactement ce qu’elle recherche et souhaite parcourir rapidement de nombreuses références.

Pour des projets nécessitant davantage de conseil, il peut également être pertinent de considérer des entreprises spécialisées présentes directement sur le marché suisse.

Hach SA se présente par exemple comme un spécialiste suisse des cadeaux, articles et objets publicitaires personnalisables.

Découvrir cet autre acteur : Hach SA

Comparer trois ou quatre produits avant de décider

Il n’est généralement pas nécessaire de comparer des centaines d’articles.

Une méthode simple consiste à sélectionner trois ou quatre produits correspondant réellement à l’objectif de la campagne, puis à comparer :

Utilité → qualité perçue → personnalisation → quantité → coût final → délai.

Cette approche évite de choisir automatiquement le produit ayant le prix unitaire le plus faible.

Prenons l’exemple d’une entreprise participant à un salon professionnel. Elle pourrait hésiter entre un stylo, une gourde et un tote bag. Le stylo permet éventuellement de distribuer davantage d’unités, tandis que la gourde ou le sac peuvent offrir une utilisation plus longue. Le choix dépend alors du public, du budget et du positionnement recherché.

L’objet publicitaire doit rester cohérent avec l’entreprise

Un bon objet promotionnel doit presque sembler naturel lorsqu’il est associé à la marque.

Une entreprise sportive peut privilégier gourdes, sacs ou textiles. Un cabinet professionnel peut rechercher des carnets, stylos ou accessoires de bureau. Une entreprise automobile pourra se tourner vers des accessoires liés à la voiture. Une société active dans l’événementiel pourra préférer gobelets, tours de cou, sacs ou vêtements personnalisés.

Il devient alors beaucoup plus facile de choisir le fournisseur : on recherche non pas le meilleur site d’objets publicitaires dans l’absolu, mais celui dont l’offre correspond le mieux au projet.

Pour comparer différentes approches en Suisse, trois sites peuvent notamment servir de point de départ :

Pandacola Suisse – objets publicitaires et goodies personnalisés

VistaPrint Suisse – objets publicitaires

Hach SA – cadeaux et articles publicitaires